Inovando a Organização pela estratégia de Marketing Verde

Autores/as

  • Azenath Alves da Silva Administradora graduada pela Universidade Federal de Rondônia
  • Flávio de São Pedro Filho Professor e Pesquisador do Programa de Pós-Graduação Mestrado em Administração da Fundação Universidade Federal de Rondônia
  • Janilene Vasconcelos de Melo Professor e Pesquisador do Programa de Pós-Graduação Mestrado em Administração da Fundação Universidade Federal de Rondônia
  • Carolina Yukari Veludo Watanabe Professor e Pesquisador do Programa de Pós-Graduação Mestrado em Administração da Fundação Universidade Federal de Rondônia
  • Marcos Cesar dos Santos Professor do Curso de Administração da Fundação Universidade Federal de Rondônia
  • Ashraf Imam Is PhD in Commerce from the Aligarh Muslim University

Palabras clave:

Administração, Estratégia do Marketing, Organizações Dinâmicas, Sustentabilidade

Resumen

A inovação estratégica possibilita o alcance de vantagem competitiva nos negócios em um cenário dinâmico. O tratamento sobre inovação nesta tarefa segue pela via do marketing verde em face do seu significado como diferencial competitivo. Para o preparo da tarefa foi tomada a Teoria da Contingência, que considera as complexidades ambientais influenciando sobre o processo de desenvolvimento de estratégias organizacionais. Levantou-se como objetivos a identificação das variáveis ambientais que influenciam na decisão em marketing verde (1), a avaliação da percepção dos atores sociais sobre as variáveis ambientais (2), e a analise da tendência no desempenho organizacional mediante a aplicação do marketing verde (3). Utilizou-se o Método do Estudo de Caso simulado, de natureza qualitativa e descritiva, com abordagem construtivista, aplicando-se procedimentos afins, com suporte do Grupo de Foco. Como resultado foram identificadas variáveis referentes à concorrência, economia, política, forças legais ou regulamentadoras, tecnológicas, socioculturais, compradores, novos entrantes, fornecedores, substitutos e concorrentes; avaliou-se a percepção por intermédio de análise e crítica dos dados obtidos dos respondentes consultados; foi analisada a tendência válida como estratégica aplicativa no marketing verde como diferencial competitivo.

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Publicado

28-12-2015

Cómo citar

Alves da Silva, A., São Pedro Filho, F. de, Vasconcelos de Melo, J., Veludo Watanabe, C. Y., dos Santos, M. C., & Imam, A. (2015). Inovando a Organização pela estratégia de Marketing Verde. Revista Internacional De Investigación En Ciencias Sociales, 11(2), 165–178. Recuperado a partir de http://revistacientifica.uaa.edu.py/index.php/riics/article/view/267

Número

Sección

ARTICULOS ORIGINALES